L'agence joseph présente ses deux nouveaux parrains pour 2005! Après le talentueux Romaric Hoffman et la jolie Alexandra Divivier qui furent les parrains de la société joseph dès la création de celle ci, Laurent Beretta et David Stone reprennent le flambeau en représentant dorénavant joseph.
Damien Bertrand, le directeur artistique de joseph, explique son choix par le "dynamisme" que reflète David Stone et la "rigueur dans la créativité" que transparaît Laurent Beretta, lauréat de la Baguette d'Or de Monte Carlo cette année et dont on a pu apprécié un extrait de son fabuleux numéro lors de la dernière émission de Michel Drucker "Vivement Dimanche" ( consacrée à Patrick Sébastien).
Laurent Beretta et David Stone en profitent pour exprimer pour la première fois, leur point de vue sur joseph.
joseph fait partie des boites de communication du futur
"Difficile de parler en termes objectifs de ses amis. Je vais néanmoins tenter l’exercice en faisant preuve d’impartialité. Damien et son cousin Edouard ont eu avant tout une vision de ce que devrait être la magie : Un moyen de communication qui met en rapport des êtres humains et véhicule des émotions.
L’acte magique, l’effet, nous renvoie aux sensations essentielles d’exister, ou le temps, le jugement et notre propre fragilité sont dissous dans cet oubli soudain de soi même et de la réalité. C’est en comprenant intimement ce fonctionnement que le concept de l’agence est né : utiliser la magie comme moyen de communication, comme moyen de rentrer directement en contact avec les consommateurs d’une marque pour y attacher une notion de plaisir et un contenu émotionnel.
Les spectateurs même s’ils n’achètent pas les produits auront quand même assisté à de la belle magie (regardez la liste des derniers créatifs :
Dominique Duvivier, David Stone, Boris Wild, Jean Luc Bertrand, Arthur Tivoli). Une magie dépoussiérée, jeune, qui, quoiqu’en disent les détracteurs de l’agence, véhicule une nouvelle image de cet art, qui a souvent du mal à s’ancrer dans son temps.
J’ai fait beaucoup d’opérations avec joseph et le moins qu’on puisse dire c’est que j’ai appris beaucoup, non seulement dans les méthodes de travail rigoureuses, mais aussi sur le terrain. Si jamais vous participez à une opération, regardez comment sont structurés les tours d’accroche, comment le spectateur est au centre de l’effet et comment les effets magiques mettent en valeur un concept, une idée. Même si certains d’entre vous se disent « la magie c’est pas fait pour vendre, ou la magie est plus noble que ça », regardez donc les teasers (bandes annonces) et les têtes des gens qui n’ont jamais vu de magie de leur vie : je pense que 99% d’entre eux passent un super moment qui restera gravé dans leur mémoire. C’est finalement ce qui compte le plus, toucher les gens et ce pari, de par sa philosophie de la magie, joseph l’a réussi.
joseph fait partie des boites de communication du futur qui véhicule une image positive de la magie. On reparlera d'eux dans quelques années, dans le domaine de la magie et dans d'autres domaines. La magie ne s'en portera que mieux.
Intégrer joseph c’est se former à une nouvelle façon de concevoir la magie.
C’est apprendre un savoir faire, des techniques de communication innovantes et surtout l’opportunité de travailler pour de grandes marques. Rejoignez nous et si c’est déjà fait, bravo !
Laurent Beretta, mai 2005
Damien Bertrand ? Un fils de Pub !
(…) En fait, j’ai pour la première fois entendu parler de joseph magic media à leur débuts où ils ont tenté de me joindre afin de me proposer de nous rencontrer. J’étais rarement en France à cette époque mais le peu que j’avais entendu dire sur l’agence ne me motivait guère pour faire l’effort d’organiser un rendez-vous. Comme beaucoup, j’avais indirectement été influencé, mal informé et je dois avouer que j’étais assez hermétique à leur concept. Je pensais sincèrement qu’il s’agissait tout bonnement d’une agence de spectacles qui avait la réputation de brader les cachets de ses artistes.
Ce n’est que quelques années plus tard, lors du mariage de Jean-Luc Bertrand en Espagne que j’ai fait la connaissance de Damien Bertrand (même patronyme que Jean-Luc, mais pure coïncidence…sauf que bizarrement, je m’étais également fait une mauvaise idée de Jean-Luc avant de le rencontrer…C’est curieux comme les racontars peuvent nous influencer…).
Ce jour là, Damien Bertrand m’a expliqué, détaillé son concept dans les grandes lignes. J’ai alors compris que joseph n’avait rien d’une boite d’événementiel ou de spectacles, et pour cause, c’est une agence de publicité ! joseph ne vend pas de magiciens pour les soirées, les mariages et les dîners mondains, joseph vend de la marque. Damien (bien qu’excellent magicien) est surtout un fils de pub qui travaille avec les grandes marques, pas avec l’événementiel. Je compris ce soir là que qu’il n’était pas le grand méchant tueur d’artistes qui bradait les cachets comme on me l’avait décrit. Mais un publicitaire qui tentait d’allier l’art magique et la force de ses messages à tous les produits de grandes consommations.
Quelques mois plus tard j’ai accepté de collaborer avec joseph sur un premier projet. J’appréhendai un peu car la tâche réclamée n’était pas facile et j’ai vite réalisé qu’il fallait faire autant preuve de créativité que de rigueur. Mais j’ai surtout découvert l’esprit d’équipe qui règne au sein de leur bureau, la motivation joyeuse dont ils font tous preuve et le respect que Damien Bertrand témoigne autant envers ses artistes qu’envers la magie en général.
Alors quelques remarques toutes faîtes me viennent à l’esprit :
Les magiciens sont sous payés ? J’avoue que mes tous premiers cachets étaient inférieurs à ceux proposés par joseph magic media ! La plupart des magiciens engagés sont des amateurs ou des débutants passionnés de magie qui souhaitent avoir l’opportunité de pratiquer en live : Combien d’amateurs se mettent à avoir la tremblote dès qu’ils font un tour en public ? Je ne parle pas du trac, ça on le garde toute sa vie, je parle de cette satané tremblote incontrôlée qui dénote d’un manque d’expérience du public. Et bien croyez-moi qu’après une seule journée en situation réelle avec joseph ce problème est presque résolu ! Si je pouvais quantifier, je dirais que, pour progresser, une seule journée en situation réelle équivaut à un an de pratique en solo !
Ces magiciens volent le pain des professionnels ? Admettons. Mais alors pourquoi la plupart des pros que je connais n’acceptent pas de bosser toute une journée en centre commercial, même pour un cachet correct ? Parce que c’est dur ! Parce que ce sont des expériences qu’ils ont tous déjà fait auparavant, qui leurs ont appris beaucoup de choses (notamment sur l’accroche, la réactivité, la répartie…) mais qu’ils préfèrent dorénavant animer un cocktail ou une soirée close up bien tranquille avec une dizaine de tables…et je les comprend !
La magie vulgarisée et l’art dévalorisé ? On fait moins de polémique devant les stands qui expliquent la magie en 5 minutes dans toutes les stations balnéaires et les grands centres commerciaux…souvent avec des vendeurs qui ne connaissent rien à la magie. Quotidiennement, ils lâchent sans discontinuer des quantités de Brainwaves et de faux pouces à Monsieur et Madame Profane… En quoi notre art est-il dévalorisé lorsqu’il est présenté par des passionnés de magie qui ont étudié les tours joseph pour s’appliquer à les présenter du mieux qu’ils le peuvent ? Parce que ce sont des amateurs ? Mais moi aussi, j’ai été un amateur avant de devenir un professionnel….et il n’y a pas si longtemps que ça !
Pour résumer, si je n’avais pas eu le plaisir de rencontrer Damien Bertrand lors de ce mariage, je serais sans doute resté sur cette image tronquée, déformée de son travail et de l’agence joseph. Sans m’en rendre compte, j’avais suivi le troupeau en écoutant les autres. J’avais sans doute oublié cette phrase de Jean Merlin que j’avais lue dans My personal routine of boulettes : « Si vous écoutez trop les conseils des autres, vous finirez comme eux ! ». Heureusement, le mal est réparé.
David Stone, mai 2005
Source photo: Laurent Beretta au Japon by Sakaki
