1978 – " Magie
Noire "
La décennie soixante-dix est celle de l'affirmation de la
position de Lancôme sur les marchés européens puis mondiaux, ce grâce à des
innovations importantes (Hydrix en 1972, Progrès en 1977 et le parfum Magie
Noire en 1978). Et la revanche américaine de Lancôme est signée par Lindsay
Owen-Jones à partir de 1980. Après les Etats-Unis, l'Asie, dont surtout le
Japon, est la cible de Lancôme qui peut s'appuyer sur des innovations majeures
comme Niosôme (un soin précurseur dans le domaine des anti-âge lancé en 1986).
Si Lancôme accorde aujourd'hui beaucoup d'importance à sa communication et à
l'achat d'espace publicitaire, ce ne fut pourtant pas toujours le cas. En
effet, Armand Petitjean refusait presque toute forme de publicité, celle-ci se
limitant à quelques parutions élitistes et artistiques dans des revues
prestigieuses.
La marque la plus proche des femmes
Deux visages vont incarner la marque
pendant plusieurs années, Carol Alt en Europe et Nancy Duteil aux Etats-Unis.
Jusqu'au coup de foudre avec Isabella Rossellini.
Isabella Rossellini, née le 18
juin 1952 à Rome, est une actrice italienne, Fille
du réalisateur Roberto Rossellini et de l'actrice Ingrid Bergman
http://fr.wikipedia.org/wiki/Isabella_Rossellini
1983 : une muse est née. L'actrice, encore peu connue, est l'image publicitaire
de Forte Vital, un lifting de nuit. Elle incarne Lancôme pour la première
fois... première note d'un accord parfait, bientôt étendu à toutes les gammes.
Cette symbiose si évidente et spontanée s'explique peut-être par la beauté
sculpturale du mannequin. Une sculpture de Vénus n'a-t-elle pas symbolisé la
marque pendant longtemps ?
En 1990, Isabella personnifie le "parfum des instants précieux",
Trésor, et joue une scène de rencontre un peu irréelle dans le film
publicitaire signé Peter Lindbergh. Grâce à ce nouveau parfum, Lancôme renoue
avec son passé de grand parfumeur, Trésor étant devenu un best-seller mondial.
La partition Lancôme -Isabella est jouée jusqu'en 1995, douze années durant
lesquelles le mannequin poursuit par ailleurs sa carrière d'actrice en bonne
intelligence avec Lancôme, tout en s'impliquant dans la représentation de la
marque à travers le monde.
En 1995, Isabella Rosselini reprend son indépendance et Lancôme aborde une
nouvelle stratégie : la féminité étant devenue plurielle, la communication en
fait de même.
C’est sa fille Elettra Rossellini qui a repris son " poste " auprès de Lancôme.
Vidéo avec Elettra Rossellini : http://video.voila.fr/video/iLyROoaftzor.html
http://www2.lancome.com/_int/_fr/brand/spoke/elettra.aspx?
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