Maison
Française de
cosmétiques
La société Bourjois naît en 1862 sur les Grands
Boulevards
Parisiens, dans le quartier des théâtres, alors que la France est la
deuxième
puissance économique du monde.
Son premier créateur, le comédien Joseph-Albert
Ponsin, confectionne des fards
et des parfums pour les acteurs et les actrices, qu'il crée dans son
propre
appartement. La marque Bourjois est officiellement déposée en 1862,
puis en
1868 Ponsin laisse le soin à Alexandre-Napoléon Bourjois de reprendre
l'intégralité de l'activité. C'est Monsieur Bourjois qui va donner son
essor à
l'entreprise et lui donner sa dimension internationale.
C'est en 1879 que la marque prend un tournant
décisif:
cette année-là, la Parfumerie Bourjois ouvre une nouvelle boutique
boulevard
Saint Martin, et crée deux marques importantes: la "Poudre de riz de
Java", et un modèle d'étiquette "Fabrique Spéciale de Produits pour la
Beauté des Dames", qui
va habiller les petites boîtes rondes emblématiques de la marque.
C'est la qualité de ses fards qui font alors la
réputation et le succès de
Bourjois, grâce à un procédé unique: mélange de poudre et d'eau, mis en
forme
dans des moules bombés, puis séchés, et enfin polis à la main pour leur
donner
leur aspect définitif.
Les "Année Folles" voient la naissance de
Bourjois en tant que marque moderne: Bourjois colle à son époque et
s ’invente un logo qui revendique son savoir-faire unique. A
cette époque
de rupture des valeurs et de culte de la nouveauté, où les femmes
revendiquent
une indépendance et une nouvelle identité avec la mode de la
"garçonne", Bourjois leur offre une nouvelle façon de se parfumer et
de se maquiller pour soi et sans contrainte, pour le simple plaisir
d ’affirmer sa personnalité.
Jusqu'aux années 1980, la marque va prendre un essor
international amorcé par le lancement aux Etats Unis, de la ligne "Soir
de
Paris" en 1928, et va renforcer son image de maquilleur vers un public
de jeunes
femmes actives. L ’histoire de Bourjois est marquée par une
continuité
autour de valeurs fondamentales: la rondeur, la couleur et la féminité.
Ainsi,
inventées au XIXème siècle, les petites boîtes rondes de Bourjois
représentent
aujourd’hui encore, la signature distinctive de la marque.
Source : http://www.bourjois.fr/db_notre_histoire.html
Autre source http://www.strategies.fr/archives/1133/113303801/saga_bourjois_histoire_de_fards.html
Depuis
février 2000, les maquillages Bourjois communiquent en télévision sur
leur
gamme de rouges à lèvres Comme par magie. Conçu
par Young & Rubicam, tourné par Philippe Pollet-Villard et
produit par
Première heure, ce film de 30 secondes revisite avec
humour le conte du crapaud transformé en prince charmant. Ce film
est destiné aux marchés français, britannique, espagnol et russe.
Source :
http://www.strategies.fr/archives/20000208/20000208_7
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