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MMS Magicia
Magicia
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Magicia est une maison de lingerie crée par
Herminie Cadolle en 1870. Cette maison existe toujours.
En plus d’un siècle, la marque
créatrice du corset et de la guêpière est passée d’une escapade à Buenos Aires
à l’ascension des sommets du luxe.
Un parcours de femmes :
Mata Hari les arborait pour cacher bien
des secrets, Mistinguett les achetait mais oubliait de les payer. Catherine
Deneuve, Isabelle Huppert et bien d’autres les veulent sur mesure, Monica
Belluci le porte pour tourner dans le film " Combien tu m’aimes ".
Quand une marque séduit autant de générations, elle devient une icône de mode. Cadolle
a courtisé les femmes en faisant passer un simple soutien-gorge à un
accessoire culte. Le célèbre corset a 130 ans. En près d’un siècle et
demi, il est devenu un objet de luxe qui se vend à travers les cinq continents.
L’histoire de la société Cadolle, des femmes rien que des femmes, débute en 1870.
Herminie Cadolle est ouvrière corsetière et pour débarrasser les femmes
du corset ressemblant plus à une armure qu’à un accessoire affriolant, elle le
découpe en deux et invente le corselet gorge qui sera bientôt baptisé
soutien gorge. C'est alors l 'époque d'un nouveau courant d'émigration
depuis l'Europe vers les nouveaux continents lointains. Herminie, femme
d’action, sympathisante de la
Commune, s’embarque pour l’Argentine. Elle décide de
poser ses malles à Buenos Aires où elle ouvre une boutique de lingerie qui
devient le rendez-vous des femmes à la mode de la jeune capitale. Notre
corsetière va faire plusieurs allers et retours entre France et Amérique
Latine afin de persuader des ouvrières françaises d’émigrer pour former une
main d'oeuvre locale. Sa petite officine prend rapidement de l'ampleur. En
quelques années Herminie agrandit ses locaux et multiplie ses boutiques. La
jeune femme d’affaires comprend l’intérêt de ces dessous qui charment les
coquettes latinos et décide de continuer son business dans son pays natal.
De retour dans la vieille Europe, Herminie ouvre une boutique à Paris,
au 24 de la rue de la chaussée d'Antin. Deux cents ouvrières travaillent dans
les ateliers parisiens pour fabriquer et préparer les articles qui sont envoyés
dans le monde entier. Cadolle devient le précurseur d’une méthode
efficace de vente très utilisée aux États-Unis : la vente sur catalogue par
correspondance. Les résultats ne se font pas attendre : Médaille d’or à
Saint Petersbourg en 1904,à Chicago en 1906,Saint-Louis en 1907 et
à Paris en 1910. Les clientes françaises s’accaparent ces dessous
utilitaires pour en faire des objets de séduction. L’engouement fait tache
d’huile. La société Cadolle grossit et devient vite un must planétaire.
Herminie confie la direction des locaux parisiens à sa belle fille, Marie
Cadolle, qui prend ainsi le relais de la deuxième génération.Pour lire la suite de la saga :
http://www.daici.com/pic/303/cadolle.aspx
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Publicité Magicia de 1935
par René Vincent
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Publicité Magicia de 1955
par Raymond Peynet
 | Raymond
Peynet, souvent appelé par son seul nom, est un illustrateur français,
né à Paris le 16 novembre 1908 et mort le 14 janvier 1999 à Mougins. Il
est célèbre pour avoir créé en 1942 les deux personnages d’amoureux
qu’il a dessinés sur de nombreux supports, dont des timbres-poste.Source : http://fr.wikipedia.org/wiki/Raymond_PeynetRaymond Peynet est né en 1908, le 16 novembre, à Paris.  A
15 ans, Raymond Peynet entre aux Arts appliqués... école qui, par
chance, est située juste en face du bistrot de ses parents, auvergnats
"montés" à Paris quelques années auparavant.C'est en
entrant dans la vie active, que Raymond Peynet commence à apprendre
véritablement son métier de dessinateur chez "Tolmer", agence de
publicité à Paris, en effectuant différentes tâches, qui allaient du
balayage de l'agence, du dessin d'étiquettes de parfums et de décors de
boîtes de gâteaux, jusqu'à la conception de diverses publicités.En 1930, Raymond Peynet épouse, Denise, au nom prédestiné "DAMOUR".Afin
de mieux gagner sa vie, Raymond Peynet publie ses dessins dans la
presse parisienne, très abondante à cette époque : le Rire, Rire à
deux, Paris Magazine, The Boulevardier (journal réservé aux
Britanniques résidant à Paris),...C'est en 1942, que la vie de Raymond
Peynet va changer !Devant remettre un pli
confidentiel à un correspondant, à Valence, dans le département de la
Drôme, Raymond Peynet se trouvait au point de rendez-vous, assis sur un
banc, face au kiosque à musique (classé Monument Historique depuis
1982). C'est là que Raymond Peynet imagine un petit violoniste aux
cheveux longs qui jouait tout seul dans le kiosque de Valence et une
admiratrice qui l'écoutait.Quelques années plus tard, le violoniste a donné sa place au poète... et l'admiratrice est devenue sa compagne."Les
Amoureux de Peynet" étaient nés !... Les Amoureux de Raymond Peynet ont
fait le tour du monde... sur des porcelaines, sur des écharpes, sous
forme de poupées, dans des livres, sur des médailles, en statues (telle
celle élevée à Hiroshima au Japon)... sur tout ce qui symbolise l'Amour
!"Brassens n'aurait pas écrit "les bancs publics" sans Les Amoureux de Raymond Peynet" disait-il.Charles
Aznavour a consacré également une chanson aux Amoureux de Peynet,
interprétée par Marcel Amont, "les Amoureux de Papier". Actuellement,
4 Musées sont consacrés aux Amoureux de Peynet: Antibes, Brassac les
Mines (ville native de la mère de Raymond Peynet), Karuizawa (Nagano -
Japon) et Sakuto-cho (Okayama - Japon).Raymond Peynet s'est éteint dans sa 90ème année, le 14 janvier 1999...un mois tout juste avant le jour de "sa Saint-Valentin" !Sourc e Site officiel : http://www.peynet.net/Livres disponibles sur http://www.peynet-shop.com/ | |
Publicité Magicia de 1965
par Pierre Pigeot
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